GDYŃSKI SZLAK MODERNIZMU
Projekt mający na celu promowanie modernizmu gdyńskiego, zbudowanie wizerunku miasta „atrakcyjnej, unikalnej architektury” oraz podnoszenie konkurencyjności oferty turystyki kulturalnej, w tym weekendowej. Projekt będzie pełnił także rolę edukacyjną, wiedzową, wpływając na świadomość społeczną w zakresie wybitnych realizacji architektury międzywojennej II RP. Gdynia – nazywana często „białym miastem”, swoją przedwojenną legendę w istotnym stopniu zawdzięcza znakomitej, spójnej architekturze modernistycznej – zabudowy centrum miasta. Obiekty, projektowane i realizowane przez wybitnych polskich architektów okresu międzywojennego, tworzą wyjątkowy w skali Europy kompleks, którego walory pozwalają na opracowanie markowego produktu turystyki kulturowej miejskiej.
- Agencja Rozwoju Gdyni wraz z zespołem konsultantów i ekspertów zewnętrznych, rozpoczęła prace nad rozwojem produktu i marki „Gdyński Szlak Modernizmu". I etap prac zakończył się w 2009 r. opracowaniem koncepcji produktu, propozycji tras oraz wydarzeń aktywizujących markę szlaku.
- W 2010 r. rozpoczęto proces wdrażania projektu, w tym system atrakcji, budowanie sieci Partnerów, przygotowanie folderu - przewodnika oraz map szlaku. Działania w tym okresie zaowocowały m.in.
- Bieżący etap 2011-2012 r. to aktywizacja oferty wydarzeń oraz produktów na Szlaku, w tym stworzenie katalogu oferty (np. wycieczki z przewodnikami, warsztaty fotograficzne, rejsy po porcie), realizacja cyklu kilkunastu mini wydarzeń, a także pierwsza edycja "Weekendu Architektury" - święta architektury i modernizmu w Gdyni, z udziałem wielu gości z Polski, turystów, mieszkańców i profesjonalistów.
- Dwie główne trasy szlaku w tej fazie projektu są kompleksowo wpisywane w nośniki Systemu Informacji Miejskiej tzw. SIM-u, w tym pylony, tablice, kartusze naścienne (II poł. 2011 r.)
www.modernizmgdyni.pl
DZIAŁANIA W RAMACH PROJEKTU OBEJMUJĄ M.IN. :
- Opracowanie koncepcji produktu markowego (analiza potencjału, segmentacja rynku, koncepcja marki, pozycjonowanie, koncepcje ofert pakietowych, system zespolonej identyfikacji produktu) wraz planem wdrożenia - prace zakończone w grudniu 2009 r.
- Zbudowanie i utrzymanie platformy turystyczno – wiedzowej produktu (współpraca ze specjalistami w obszarze zagadnień modernizmu gdyńskiego, polskiego i europejskiego)
- Opracowanie i wdrożenie koncepcji promocji i marketingu produktu – szlaku
- Opracowanie i wdrożenie koncepcji eventów – wydarzeń promujących, skierowanych do mieszkańców i turystów, w tym nie tylko profesjonalistów
- Promocja produktu na rynku polskim i zagranicznym, w tym nawiązanie współpracy z tour operatorami specjalizującymi się w turystyce miejskiej kulturalnej
- Stworzenie narzędzi marketingu produktu, w tym podstrony, broszury promocyjnej
- Aktywna współpraca ze środowiskiem lokalnym – w tym Miejskim Konserwatorem Zabytków, Muzeum Miasta Gdyni, PTTK, przewodnikami miejskimi, operatorami turystycznymi, producentami i sprzedawcami pamiątek
- Współpraca ze środowiskami z regionu, Polski i zagranicy – pasjonatami tematyki architektury modernistycznej
- Realizacja i utrzymywanie narzędzi marketingowych Szlaku m.in. strony internetowej, Gry miejskiej, audioguidów, Katalogu Ofert na szlaku oraz sieci Partnerów.
